el holgazán

Google explora la web periódicamente, indexando los contenidos con su robot: Googlebot. Así pues, nuestro objetivo es que Googlebot reconozca nuestro sitio, lo dé de alta, le asigne una popularidad aceptable (denominada “PageRank”), de forma que después aparezca bien posicionado en las búsquedas correspondientes.

Contenidos

Algunos consejos previos, relacionados con los contenidos del sitio web, que van a servir después para mejorar su posicionamiento en las búsquedas:

• Se supone que la web tiene buenos contenidos, actualizados regularmente.
• Cuantas más páginas se tengan mejor. Pero cuidado con los scripts que generan cantidad de paginas automáticamente, pues Google puede detectarlo y penalizarnos.
• Tener páginas pequeñas, sobre 30k de texto HTML. No más de 101k, que es el tamaño de la caché de Google y se sospecha que es el límite para que el robot las indexe.
• Hacer páginas sobre temas que los usuarios busquen en nuestra web. Revisar los logs de las búsquedas.

Tecnología

La tecnología usada para construir las páginas del sitio web también va a afectar en la consecución de nuestro objetivo:

• Si se utilizan páginas dinámicas, no deben tener más de un parámetro, para que el Googlebot las indexe. No usar parámetros de “Session Ids” o, si se tienen, hacer que no se usen cuando es el robot el que rastrea las páginas.
• Es mejor utilizar tecnología XHTML+CSS, ya que facilita el trabajo al robot. Algunos validadores se pueden encontrar en:

http://validator.w3.org

http://jigsaw.w3.org/css-validator/validator-uri.html

• Hacer páginas sencillas: el robot sólo mira texto y enlaces, ignora JavaScript, DHTML, Flash, Frames, Applets de Java, texto dentro de las imágenes, etc. Googlebot ve las páginas como se ven en el navegador Lynx. Ver aquí un emulador:

http://www.delorie.com/web/lynxview.html

Palabras clave

La búsquedas, en las que queremos estar bien posicionados, están siempre relacionadas con un conjunto de palabras clave. Así pues, es importante definirlas bien, siguiendo estas indicaciones:

• Elegir palabras clave para cada una de nuestras páginas. Algunas herramientas que nos van a facilitar la elección:

https://adwords.google.es/select/KeywordSandbox

http://es.espotting.com/popups/keywordgenbox.asp

http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

http://www.google.com/press/zeitgeist.html

http://sp.ask.com/docs/about/jeevesiq.html

http://50.lycos.com/

http://buzz.yahoo.com/

http://www.altavista.com/about/trends

• Colocar las palabras clave seleccionadas para cada página en el atributo TITLE, ALT de las imágenes, incluso la propia URL, y en el mismo contenido de la página (sobre todo H1, H2, B, I...). Google no usa las META-TAGs KEYWORDS y DESCRIPTION, aunque no está de más indicarlas porque otros buscadores sí lo hacen.
• Intentar que la densidad de palabras clave sea entre el 5 y el 20%. Ver las siguientes herramientas de análisis:

http://www.google.com/search?q=keyword+density+analyzer

Alta en Google

Con el sitio web ya construido, lo primero es saber si ya está dado alta. Para ello basta hacer la siguiente búsqueda en Google:

site:www.nuestrositio.com

poniendo la dirección de nuestra web en lugar de www.nuestrositio.com .

Si no aparece en los resultados, lo primero será darlo de alta. Algunas formas son:

• El método oficial que Google ofrece es indicar su URL al buscador: una manera sencilla de empezar, aunque no te garantizan nada y además podría tardar 8 semanas.

http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

• El método más eficaz puede ser el de conseguir enlaces desde otros sitios al suyo: el mayor número posible, en los sitios mejor posicionados. De esta forma, si los enlaces fueran buenos, podría aparecer en Google el día siguiente. Ver el siguiente apartado para ver más detalles.

• Google aconseja construir un "sitemap" para nuestro sitio, para facilitar el trabajo al robot. No es realmente necesario pero podría acelerar el proceso de alta y de indexación posterior.

Mejorar la popularidad: conseguir enlaces

Para aumentar la popularidad (o PageRank) de las páginas de nuestro sitio web, o también para acelerar el proceso de alta si es que aún no se ha conseguido, la fórmula es la misma: conseguir enlaces.

Se puede saber el PageRank de cada página usando la herramienta "Google toolbar". Por tanto es recomendable instalarla en nuestro navegador.

No menos importante es ubicar bien las palabras clave en los enlaces que se consigan: deben ser enlaces normales con las palabras claves en el propio texto del enlace. No deben ser enlaces JavaScript ni a páginas dinámicas con paso de parámetros.

Por tanto, los enlaces deben ser de esta forma:

<a href="http://www.sudominio.com/pagina.htm">Palabras clave</a>

NOTA:
Los enlaces con rel="nofollow" no son seguidos por Google.
Esta es una medida para disuadir el SPAM (autobombo) en foros, blogs, wikis, etc.

Algunos sitios por los que deberíamos empezar para conseguir enlaces son: dmoz.org, yahoo.com, sitios web de temática parecida, e incluso podría recurrirse a la publicidad.

Todo lo dicho funciona también para enlaces internos. Si se tienen muchas páginas se aconseja hacer un mapa de la web para facilitar el rastreo, pero subdividiéndolo en menos de 100 enlaces por mapa.

Dmoz

No es fácil darse de alta en Dmoz, ya que es nuestro sitio será verificado personalmente por algún revisor, lo que puede tardar desde varias semanas hasta 6 meses.

Algunos consejos para conseguirlo:

• Tener el sitio web realmente listo, no en construcción.
• Agregar la URL en la categoría y en el idioma adecuados.
• Debatir con los revisores en http://www.resource-zone.com

Yahoo

Algunas de las cosas que se han hecho para Google, podrían hacer también con Yahoo.

Añadir la web:

http://submit.search.yahoo.com/free/request

Agregar los "sitemaps":

https://siteexplorer.search.yahoo.com

Otras webs

Estas son algunas formas de conseguir enlaces en otras webs:

• Ver sitios de temática parecida y enviar correo a los webmasters, solicitando que hagan referencia a nuestro sitio desde su web.
• Webs de familiares y amigos.
• Es muy útil aprender de otros, buscando en Google los sitios que hacen referencia al sitio del que queramos aprender:

link:http://www.sitiodelqueaprender.com

• Libros de visitas y weblogs: puede escribirse también en ellos, creando enlaces a nuestro sitio. Pero hay que tener cuidado y no hacer spam, pues podemos ganarnos la enemistad de los webmasters y recibir además la penalización de Google. Ojo también a los sitios que cobran por colocar enlaces, ya que Google los esta detectando y está haciendo que no transmitan PageRank.
• Se puede hacer intercambio de enlaces entre sitios pero sin abusar, pues podría detectarse.
• Hay que tener en cuenta que Google no sigue sus propios resultados de búsqueda, ni AdsWords, y tampoco los AdSense, que son enlaces JavaScript.

Otros buscadores

Para darse de alta en otros buscadores, consultar las siguientes direcciones:

http://dmoz.org/Computers/Internet/Searching/Directories/

http://dmoz.org/Computers/Internet/Searching/Search_Engines/

http://dmoz.org/World/Español/Referencia/Buscadores_y_directorios/

No se aconsejan las herramientas de alta automática en buscadores, pues suelen detectarlas y desestimarlas. Además estos buscadores son cambiantes y la herramientas suelen estar desactualizadas. Mejor hacerlo manualmente.

Evitar penalizaciones

Hay que tener especial cuidado con las prácticas que puedan ocasionarnos alguna penalización de Google. Estos son algunos casos:

• Los usuarios pueden informar de resultados no satisfactorios en búsquedas en:

http://www.google.com/quality_form?q=palabras

• También pueden informar de casos de spam, con los que Google pude penalizar de varias formas, en:

http://www.google.com/contact/spamreport.html

• Cloacking: se trata de hacer que un sitio web sea diferente frente a Googlebot que frente al resto de usuarios, de forma que aparezca lleno de palabras clave sin contenido real y sin sentido.
• Páginas doorway: son páginas optimizadas para el robot, que redirigen directa y automáticamente a las paginas reales mediante JavaScript.
• Texto oculto: es un texto al final de la página y del mismo color del fondo, o cualquier otra forma de ocultación, para aumentar la densidad de palabras clave. También se pueden ocultar enlaces para promocionar otras paginas.
• Crear muchas páginas duplicadas, que enlazan con otra pagina que se quiere promocionar.
• Spam de enlaces en weblogs y libros de firmas.
• FFA (free for all) y links-farms: sitios sin contenido con gran cantidad de enlaces.
• Keyword stuffing: abuso de palabras clave, sin tener contenido relacionado.
• Vender enlaces.
• Algunas firmas SEO (Search Engine Optimizer),que mejoran el posicionamiento de otros mediante dominios sombra, lo hacen en realidad mientras dure su relación con el cliente.
• Herramientas, como 'WebPosition Gold', que se basan en peticiones automáticas a Google.
• Enlaces a sitios fraudulentos.
• Se sospecha que se penaliza por tener muchos enlaces rotos.

Si observando el PageRank o los resultados de las búsquedas se comprueba que se está penalizado, sólo queda corregir lo que sea y solicitar a Google que corrija esa penalización, en:

http://www.google.com/support/bin/request.py

Baja en Google

Si por cualquier motivo, interesa darse de baja en Google, puede solicitarse en:

http://services.google.com:8882/urlconsole/controller

o bien que Googlebot no rastree nuestro sitio, usando un fichero robots.txt. Ver aquí cómo hacerlo:

http://www.robotstxt.org/wc/robots.html

También se pueden poner las META-TAGs:

Dónde continuar

Es conveniente estar atentos y actualizados pues los algoritmos de Google son complejos y evolucionan continuamente. Algunas formas de obtener ayuda son:

• Pedir ayuda a otros webmasters.
• Participar en foros relacionados.
• SEOs (Search Engine Optimizer), aunque se aconseja seguir las siguientes recomendaciones al respecto que hace Google:

http://www.google.es/intl/es/webmasters/seo.html

Algunos recursos

El propio centro de asistencia para webmasters de Google:

http://www.google.com/support/webmasters/